John Pemberton - "Always Coca-Cola"

2024 Forfatter: Henry Conors | [email protected]. Sist endret: 2024-02-12 11:32

Skaperen av den verdensberømte Coca-Cola-drikken ble ikke rik av oppfinnelsen. Men andre har gjort vanlig brus til et symbol på den amerikanske livsstilen, og de tjener fortsatt milliarder av dollar på det. Kanskje skaperen av Coca-Cola, John Pemberton, vel vitende om hvilken suksess som venter hans oppfinnelse, ville ikke ha solgt rettighetene til den. Men historien tolererer ikke den konjunktive stemningen. Hvordan startet det hele?

Krig mellom sørlendinger og nordlendinger

John ble født sør i landet, i delstaten Georgia, 8. juli 1831. Livet utviklet seg som mange millioner mennesker: Jeg vokste opp, fikk yrket som farmasøyt, giftet meg med en flink jente, en sønn ble født. Og alt ville ha gått etter et velkjent scenario, men i 1861 brøt det ut en borgerkrig i Amerika mellom konføderasjonene og republikanerne. John Pemberton kjempet på siden av sørlendingene, og steg til rang som oberstløytnant. I 1865, i slaget ved Columbus, fikk han et brystsår etter et sabelangrep.

Etter det, hanslivet er ikke lenger det samme. Vedvarende brystsmerter førte til at Pemberton ble avhengig av morfin. Men da dette sluttet å tilfredsstille ham, begynte han å lete etter et middel som ville bedøve og tone opp. Tallrike eksperimenter med forskjellige ingredienser førte John Pemberton til en oppskrift han likte.

Coca-Cola Secret

Det var opprinnelig en vinbasert sirup. På begynnelsen av 1900-tallet var slike universalmidler for alle sykdommer svært vellykkede blant befolkningen: eliksir, gnidning, salver, etc. Disse eliksirene ble foreskrevet bokstavelig t alt for alt: fra søvnløshet, som tonic, fra isjias og skallethet. I tillegg brukte husmødrene dem til å rense bestikk. Et slikt middel var "vin Marianne", som inkluderte Bordeaux-viner og kokainblader. På det tidspunktet var sistnevnte ennå ikke utestengt.

John Pemberton, inspirert av denne drinken, fullførte oppskriften ved å legge til sine egne ingredienser: colafrø - en kilde til koffein, teobromin og damiana-ekstrakt, brukt som et afrodisiakum. Forfatteren k alte sin idé "Pembertons franske vin Coca". Bare farmasøyten var i ferd med å markedsføre sin virksomhet som selger vinkoka, da forbudet ble innført i Atlanta i 1985. Men den driftige oppfinneren var ikke rådvill, og konverterte drikken til en alkoholfri.

Fødselen til en legende

8. mai 1886 i sortimentet av apoteket "Jacobs" dukket opp en ny tonic "Pemberton's Tonic" for migrene, fordøyelsesbesvær, nervøse lidelser, impotens. I tillegg ble stoffet posisjonertsom et middel til å bidra til å bli kvitt morfin- og opiumsavhengighet. Med andre ord, kokain, det vil si et stoff, skulle bli kvitt narkotikaavhengigheten. En mer enn tvilsom påstand, men det fungerte da.

Tonic ble produsert i form av sirup, den ble fortynnet med vann og solgt et glass for fem øre. En måned senere skrev Frank Robinson, som jobbet som regnskapsfører for Pemberton, i den da fasjonable fonten navnet på drinken, som kombinerte to hovedingredienser. Etter en tid annonserte alle avisene i Atlanta "Coca-Cola" på rød bakgrunn. Denne logoen er over hundre år gammel.

En dag i november 1886 kom en mann med kraftig bakrus inn på apoteket og ba farmasøyten om noe styrkende. Farmasøyten blandet tilfeldigvis sirupen ikke med rent vann, men med kullsyreholdig vann. Kunden var bare fornøyd. Siden den gang har John Pembertons Coca-Cola konsekvent blitt solgt kun kullsyreholdig.

Markedsreality

I begynnelsen var salget lite, men etter hvert vokste det til en viss størrelse og frøs. Nye markedsføringsgrep var nødvendig. Men John Pemberton var ikke i stand til å markedsføre merkevaren personlig. Coca-Cola hjalp ham ikke med å bli kvitt morfinavhengigheten, og farmasøytens helse bleknet foran øynene hans. Så solgte han oppskriften og utstyret for 1989 dollar 36 cent til en irsk forretningsmann. Og så noen flere kjøpere. Alt og alt begynte å produsere sirup.

Ace Candler hadde imidlertid ikke tenkt å tåle denne situasjonen. Hanbeviste i retten sin enerett til Coca-Cola, siden han var den første kjøperen. Det er med sin lette hånd at denne drinken senere vil erobre hele verden og bringe milliarder av dollar i inntekter til selskapet hans. Og skaperen vil dø praktisk t alt i fattigdom.