Merkevare er grunnlaget for en merkevare

2024 Forfatter: Henry Conors | [email protected]. Sist endret: 2024-02-12 11:34

I våre dager med masseforbruk av varer, tallrike små og store markeder, alle slags produsenter, merkenavn, nå og da blinker foran øynene våre, og streber etter å komme inn i vårt synsfelt fra butikkvinduer, plakater, bylys, TV-skjermer, veldig Det er lett å gå seg vill i de grunnleggende kategoriene i det moderne forbrukersystemet. Faktisk tror mange at konseptet med et merke og et varemerke er ett og det samme. Det er det imidlertid ikke. Konseptene henger veldig sammen, de følger nesten alltid med hverandre.

Du kan til og med si at disse to konseptene er evige og uatskillelige følgesvenner. Til en viss grad vil dette være sant. Imidlertid har de fortsatt noen forskjeller. De kan formuleres som følger. Et varemerke er en juridisk sertifisert produksjonsrett for produsenten av et produkt. Det er dette som skiller den fra andre dokumenterte produsenter, kan man si. Merket eksisterer mest i tankene våre. Dette er et sett med visse positive stereotyper om produktet, flittigskapt av markedsførere. Det første kjente varemerket er kanskje merket til en egyptisk håndverker som satte sitt preg på produktet. Selve varemerket ble også brukt i middelalderen, da håndverkere merket varene sine på en spesiell måte.

Som du kan se, går praksisen med å feire sine egne verk århundrer tilbake i tid. Tross alt er dette den offisielle bekreftelsen av eiendomsretten. Men konseptet med et merke, selv om det hadde sine forløpere i den samme middelalderen, ble fullt ut født først i vår tidsalder med glob alt forbruk. Ønsket om å tiltrekke seg en kjøper til sin egen disk og å slå utspekulerte konkurrenter har ført til opprettelsen av ganske enkelt strålende reklamekampanjer de siste tiårene. Så smørbrød fra McDonald-brødrene, som ikke er attraktive i deres smak, ble kjent for hele verden. Og navnet på selskapet Xerox har blitt et kjent navn for alle enheter av denne typen. Dette er alle eksempler på vellykket annonsering.

Og hvis opprettelsen av et varemerke består i dets registrering, er opprettelsen av en merkevare et mye lengre og mer komplekst prosjekt. Skjebnen til produksjonsbedriften avhenger i stor grad av den.

Ikke rart vi lever i en verden av reklame! Sjokoladeprodusenter insisterer på at produktet deres er det søteste, barneklærmerker insisterer på at pelsfrakkene deres er de varmeste for babyer. Alt er rettet mot å skape et positivt bilde, som objektivt sett overskygger kvalitet i et forbrukersamfunn. Derav påslagene for merkevarens popularitet, fordikjøpere oppfatter det som en integrert del av produktet.

Interessant nok stemmer ikke alltid et varemerke med merkenavnet. Juridisk sett kan det eksistere under et helt annet navn enn millioner kjenner til det. Dessuten viser prangende merkevarekriger, som angivelig konkurrerer med hverandre, i praksis noen ganger å være et smart PR-grep for å promotere begge firmaene. Som skjedde med de evige konkurrentene til Pepsi og Coca-cola, eid av en enkelt investor PepsiCo.