Video: Veblen-effekten, eller hvorfor vi gjør irrasjonelle kjøp
2024 Forfatter: Henry Conors | [email protected]. Sist endret: 2024-02-12 11:32
Hver av oss må ha vært borti små butikker med et fengende tegn på et kjent merke og virkelig "kosmiske" priser. Til tross for at varer av denne kvaliteten lett kan kjøpes til en rimeligere pris, er det folk som foretrekker å betale for mye for de nyttige egenskapene til produkter som selges i slike utsalgssteder. Dessuten kan ønsket om å få et klesplagg til en ublu pris noen ganger være så sterkt at folk kaster bort dyrebar tid på å vente i lange køer - hvordan forklare denne oppførselen?
Veblen-effekten: konsept og essens
I økonomisk teori er det vanlig å dele løsemiddelbehovet for et produkt inn i to store kategorier: funksjonell etterspørsel og ikke-funksjonell. Og hvis den første gruppen er direkte bestemt av forbrukerkvalitetene til et produkt eller en tjeneste, avhenger den andre av faktorer hvis forbindelse med nyttige egenskaper kan være ganske vanskelig å spore. Noen kjøperhva deres bekjente foretrekker å tilegne seg (effekten av å slutte seg til flertallet), andre streber etter å skille seg ut fra mengden (snobbeffekten), og atter andre ønsker å heve prestisje og trassig kjøpe dyre ting. Det siste tilfellet ble beskrevet i detalj av økonomen T. Veblen, til ære for hvilken bruk av varer eller tjenester som ikke var tiltenkt formål, men for å skape et uutslettelig inntrykk, ble k alt "Veblen-effekten".
Denne amerikanske fremtidsforskeren og publisisten skrev en rekke bøker, som "The Theory of Entrepreneurship", "The Theory of the Leisure Class", etc., takket være at konseptet "prestisjefylt og iøynefallende forbruk" har bli godt etablert i hverdagen til sosiologer og økonomer. I følge Veblen er etterspørselen i det moderne samfunnet veldig påvirket av hvordan «samfunnets krem» lever. Fritidsklassens livsstil blir i økende grad normen og standarden for alle andre mennesker. Derfor prøver mange å kopiere smaken og preferansene til oligarkene, "gyllen ungdom", show business stjerner, etc. Vel, markedsførere bruker dette perfekt.
The Veblen Effect: Eksempler fra det virkelige liv
Statusforbruk kan observeres ved nesten hvert trinn. Bare se på hvordan våre varamedlemmer kler seg og hva de kjører. Du kan også gå til en av motebutikkene for interessens skyld og spørre om priser. Veblen-effekten manifesterer seg ofte i verdsettelsen av kunstverk, den opererer på dyre restauranter og hoteller, den manifesterer seg ofte i reklame på sidenedyre blader. Og legger vi til at den russiske sjelen har en tendens til å gå til ytterligheter, så blir det klart hvorfor noen mener at parfymer må være fra Armani, klær fra Brioni og klokker fra Patek Philippe-kolleksjonen. Sistnevnte er forresten veldig populære blant den russiske eliten - fansen av dette merket inkluderer V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, etc.
Funksjoner av innenlandsstatusforbruk
Veblen-paradokset har vært kjent lenge, og det er ingen land som kan skrives som unntak. Måten den fungerer på i landene i det tidligere Sovjetunionen skiller seg imidlertid betydelig fra dens manifestasjon i Europa. Hvis rike innbyggere i høyt utviklede land foretrekker unike eksklusive varer eller et merke med en historie på flere hundre år, så er hovedindikatoren for våre landsmenn ikke noe mer enn en høy pris. Jo høyere kostnadene for varene er, desto mer verdifullt og ønskelig blir det for dem. Dette bør du huske på hvis du plutselig har et ønske om å glede deg selv med en slags "merkevare". Markedsførerne våre er utspekulerte mennesker, i sine kampanjer forakter de ikke å bruke alle slags psykologiske triks. Når vi vet nøyaktig hva som motiverer oss til å kjøpe visse ting, vil vi kunne gjøre valget vårt mer intelligent og unngå unødvendige utgifter på budsjettet vårt.
Anbefalt:
Aktivering - hva er det, eller når gjør ekstremvær deg glad?
Faktisk kan været virkelig endre planene for dagen. Tidligere, på grunn av for kalde temperaturer ute eller sterk vind, kunngjorde de på TV eller radio om morgenen: «Oppmerksomhet, handling!». Hva skjedde? Dette betydde kansellering av undervisning i allmennutdanningsinstitusjoner på grunn av ekstreme værforhold
Hvorfor har elefanter store ører og hvorfor trenger de det?
Elefanten ville vært det største dyret på planeten hvis det ikke fantes hvaler. Men blant faunaen som lever på land, er den uten tvil den største. Alle vet at elefanter har store ører. Men hvorfor har disse dyrene ører av en slik størrelse, og betyr dette at elefanter har perfekt hørsel? Det er dette artikkelen skal handle om
Nastya Reshetova - hvem er hun? Hva gjør hun og hvorfor er hun kjent?
“The sexiest hips of the Russian Instagram” – slik k alte abonnentene Anastasia Reshetova-Volkonskaya. Hun kalles også russeren Kim Kardashian for sin lignende stil og bilder. Nastya Reshetova ble populær nylig, på mange måter skylder hun sin berømmelse til den berømte rapperen Timati
Hvorfor trengs veteranorganisasjoner og hva gjør de?
Vet du at det blir flere og flere eldre? Det er objektive grunner til dette. Men vi er ikke interessert i dem. La oss se på hvordan samfunnet løser problemene til eldre, hvilke institusjoner som er laget for å hjelpe dem. For dette opprettes veteranorganisasjoner. Ikke alle vet om dem. Spørsmålet er likevel interessant og relevant
IZH-61, pneumatisk: beskrivelse med foto, kaliber, kuler, demontering og tillatelse til kjøp
Izh-61 pistol: pneumatikk, demontering, montering, egenskaper, funksjoner, drift. Luftgevær IZH-61: tillatelse til å kjøpe, beskrivelse, kaliber av ladninger, foto. IZH-61: pneumatisk pistolenhet, modernisering, eieranmeldelser