Greg Glassman er skaperen av det største merket i sportsbransjen, og genererer 100 millioner dollar i årlig inntekt. CrossFit er ikke bare trening, men også spektakulære arrangementer som tiltrekker seg millioner av mennesker som ønsker å være involvert i en sunn og vakker livsstil.
Hvordan startet det hele?
Den fremtidige skaperen av det globale merket ble født i California i juli 1956 i familien til vitenskapsmannen Jeffrey Glassman. Gutten hadde vært syk av polio og var veldig svak. For å gjenopprette muskeltonen prøvde han mange idretter, fra vektløfting til gymnastikk. I oppveksten fikk han jobb som trener i treningsstudioet.
Greg elsket jobben sin. Han prøvde å fengsle klienter og komplettere treningsøktene deres med generell fysisk form. Dette gledet ikke lederne i idrettsklubben. Administrasjonen bestemte at det var umulig, mens du jobbet i en respektabel treningsinstitusjon, å gjøre uvedkommende ting, for eksempel hoppetrening gjennom en plyometrisk benk (sportsteknikk som forbedrer idrettsutøvernes ytelse). Derfor fikk den innovative treneren sparken.
Greg fortsatte å jobbe i leide haller slik han trodderiktig. De besøkende på treningen hans var hovedsakelig brannmenn, militære, politi. En av klientene hans, lederen av politistasjonen, spurte en gang om det var mulig å forbedre den generelle fysiske formen (GPP) til de ansatte på politistasjonen hans. Så ble CrossFit oppfunnet. Bare navnet dukket opp senere.
Unikt treningssystem
Greg giftet seg med en av kundene sine. Greg Glassman og Lauren Genai (bildet nedenfor) var nå gode allierte i å promotere virksomheten.
Glassmans teknikk ble kjøpt av Reebok-selskapet, trening ble spisset spesielt for dette merket. Det første crossfit-gymmet åpnet i 2001. I 2015 var det allerede tretten tusen. Det var mange besøkende.
Greg Glassman og Lauren Genai overbeviste om at CrossFit ikke bare er et sportsprogram, men en filosofi designet for å forbedre de fysiske egenskapene til en person. Treningssystemet innebærer kombinasjoner av aktiviteter som er funksjonelt nær naturlige:
- løping;
- maskinroing;
- tauklatring;
- hoppetau;
- styrkeøvelser;
- arbeid på stangen og ringene.
Det er viktig å jobbe i grupper for raskt å "trekke opp" nykommere og effektiv konkurranse blant vanlige fellesskapsmedlemmer.
Greg Glassman solgte teknikken og treningen sin i enorme mengder til politi og brannvesen. Ting gikk bra, for dette er arbeid med budsjett, ikke personlige lommebøker. Klassene ble beregnet for både mannlige og kvinnelige publikummere.
I tillegg ble det laget spesielle applikasjoner for programmet:
- for aldrende mennesker;
- for barn;
- for gravide kvinner;
- for personer som ønsker å komme inn i kamp spesialenheter osv.
Dermed ble målgruppen utvidet og dekket så bredt som mulig.
Trening eller show?
Bedriften var på utkikk etter flere alternativer for utviklingen av forretningsmodellen: et spill var nødvendig for å legge til underholdning til klassene. Siden 2007 har offentlige konkurransespill blitt holdt kontinuerlig, hovedsakelig om sommeren.
Spesiell interesse for deltakere og tilskuere ligger i det faktum at den sportslige retningen og konkurranseforholdene ikke er annonsert på forhånd - det vil si at utøveren må være klar for hva som helst. Det fanger folks oppmerksomhet og får dem til å ønske å være med på laget.
Glassman vs Coca-Cola
Da Greg Glassman jobbet for å utvide sin innflytelse blant massene, gjorde han et aggressivt angrep på Coca-Cola Company. Han eier en tweet som forårsaket et stort offentlig ramaskrik: «Oppdag diabetes.»
Greg forventet ikke at demarsjen hans skulle være så merkbar.
Glassman fortsetter nå kampen mot sukkerholdig brus da de forårsaker diabetes type 2 (vanligvis ledsaget av fedme). Han foreslår en skatt pålignende produkter. Glassman har mange støttespillere: WHO mener for eksempel at dette tiltaket er det mest effektive middelet for å bekjempe skadelige drikker.
Strømsystem
Bedriften er aktiv i pedagogisk arbeid rettet mot forebygging av diabetes. Imidlertid, ifølge den kjente Moskva-treneren Lev Goncharov, gjør Greg Glassman dette ikke bare av kjærlighet til menneskeheten: grunnlaget for propaganda er kommersiell interesse. CrossFit tilbyr ernæringsråd som tar sikte på å redusere kaloriinntaket samtidig som det gir nok energi.
Det gir ingen mening å torturere deg selv på en tredemølle hvis du ikke følger en diett, sier CrossFit-gründer Greg Glassman. Før ham kom selvfølgelig mange trenere til denne ideen, men det var Greg som brakte den til massebevisstheten og organisk bygget den inn i metodikken hans.
Er CrossFit bra for alle?
Med all det unike og effektiviteten til treningssystemet har det mange motstandere. Ideelt sett bør bare veldig friske mennesker engasjeres, siden intensiteten av individuelt arbeid i klasserommet er høyest. For eksempel er belastningen på hjertemuskelen så betydelig at mange leger anser det som uakseptabelt.
Høy risiko for skade, hovedsakelig på grunn av plutselige bevegelser og ekstremt intense øvelser. Det er hyppige tilfeller av ødeleggelse av muskelvev (rabdomyolyse) av samme årsaker. Bedriftsrepresentanter hevder imidlertid at risikoen ikke er høyere enn i andre idretter. Uansett,fullverdige statistiske studier og undersøkelser av opplæringsplanen er ennå ikke utført.
Merke kan være annerledes
På et tidspunkt kunne Greg, som investerte så mye i ideen sin, unnfanget tilbake i 1996, miste full kontroll over det, eller til og med miste selskapet. Det hele startet med en skilsmisse fra Lauren. Dette var forresten ikke det eneste ekteskapet til Greg Glassman, hvis biografi inkluderer tre koner og seks barn.
Lauren ønsket å selge sin del av virksomheten til eksterne kjøpere. Denne andelen ble estimert til seksten millioner dollar. For ikke å dele selskapet, begynte Greg å lete etter midler. En av investeringsgruppene gikk med på å gi Glassman et lån, mest sannsynlig sikret av hans egen eierandel i virksomheten. Nå er pionertreneren eneeier i et selskap som ikke engang har et styre.
Resultat
Et unikt masseprosjekt ble opprettet på begynnelsen av det 21. århundre. Suksessen til en forretningsidé ligger i dens tilgjengelighet og desentralisering. Enhver trener kan jobbe med dette systemet - det er nok å kjøpe et sertifikat, bekreftet årlig, og ta et to-dagers instruktørkurs. All informasjon er fritt tilgjengelig – jo mer materiale selskapet distribuerer, jo raskere blir det rikt.
Helt gratis forretningsmodell, selv om den er åpen, er sterkt opphavsrettsbeskyttet av Greg Glassman, skaperen av det mest gjenkjennelige treningsmerket i det nye århundret.
