Olivier Roustan er Balmains kreative direktør. Designeren som gjorde et respektabelt parisisk couture-hus til populærkultur, får blandede anmeldelser. Hva er bidraget til Olivier Roustan til haute couture, og hvordan klarte han å revolusjonere Haute Couture-verdenen?
Childhood
Designeren ble født i 1985. Olivier er foreldreløs. I en alder av noen måneder ble gutten adoptert av et barnløst par fra Frankrike. Omstendighetene rundt fødselen er fortsatt et mysterium for Olivier Roustan selv.
Designeren tilbrakte sin barndom og ungdom i Bordeaux. Foreldre elsket og bortskjemte sin adopterte sønn, og sparte ingen penger for underholdning og utdanning.
I løpet av skoleårene viste Olivier en evne til eksakte vitenskaper og språk. Faren håpet at en karriere som en stor vitenskapsmann eller advokat ventet ham, men Rustan Jr.s kjærlighet til mote viste seg å være sterkere.
Gutten ble tidlig interessert i vakre klær. Fra ungdomsårene deltok Olivier Roustan på operaforestillinger med familien sin, og draktene til karakterene tiltrakk gutten mer enn handlingen i produksjonene.
Suzelle, bestemoren til Olivierav mor, var den første musen til Rustan. Hun fulgte moten og hadde et mykt punkt for Chanel-stilen. Suzel påvirket Oliviers kreative utvikling og er fortsatt vennen hans til i dag.
Karrierestart
Rustan studerte ved Paris High School of Art and Fashion Technology (ESMOD). Den unge mannen var ikke lei av lærernes formelle holdning til elevenes interesser. Som 18-åring forlot Olivier skolen og dro til Italia, hvor han jobbet som danser i lokale klubber.
I 2003 ble han med i Roberto Cavalli-teamet. Olivier ble ansatt som assistent, og steg deretter til hoveddesigneren for kvinnelinjen. Rustans kolleksjoner for Cavalli viste frem glamrock-stilen som senere skulle bli hans varemerke.
Designeren ble hos Roberto Cavalli i 5 år før han flyttet til Balmain i 2009. Olivier jobbet i 2 år hos Balmain under kreativ direktør Christophe Decarnin. Siden 2011 har Rustan vært sjefsdesigner for det franske merket.
Art Director Balmain
Balmain er et parisisk motehus som har eksistert siden 1945. Merket ble kjent for aftenkjoler med rik håndlaget dekorasjon. Balmain ble ansett som et merke for respektable damer og har i flere tiår mistet sin ledende posisjon i motefronten.
Olivier Roustan, som kreativ direktør for Balmain, fortsatte Decarnins kurs for å vinne ungt klientell. Oliviers arbeid kombinerer tradisjonen med parisisk haute couture med amerikansk popkultur og gatestil. Prydbroderi med gull og krystallerforvandlet til et dekorativt element av rock and roll mini-kjoler, trange bukser og jakker med brede skuldre.
I 2015 lanserte Olivier tidenes første Balmain herrekolleksjon. I dag står produkter for det sterkere kjønn for 40 % av merkevarens salg.
Siden 2015 har Rustan samarbeidet med massemarkedsmerker. Det første samarbeidet var en kolleksjon for H&M. En reklamekampanje med Kendall Jenner økte spenningen rundt den enestående handlingen til "couture"-huset. På lanseringsdagen tok publikum H&M-butikker over hele verden med storm. Rustans varer ble utsolgt innen timer.
I 2016 dukket Balmain-kapsellinjen opp for sportsmerket Nike. Kolleksjonen i svart og gull, dedikert til EM i fotball, reflekterte den gjenkjennelige stilen til "Balmain" i tolkningen av Rustan.
I 2017 skapte Olivier en undertøyslinje for Victoria's Secret. Produkter vist etter modeller blant Rustans venner kunne kjøpes umiddelbart etter utstillingen.
Oliviers nåværende partnerprosjekt er en linje med leppestifter for L'Oreal. Kolleksjonen består av 12 klassiske og avantgarde nyanser og er designet for ulike typer kvinner. Leppestiften er pakket i designerflasker inspirert av Balmain.
Olivier Roustans samarbeid bringer Balmain til massemarkedet. Kolleksjonene tiltrekker seg publikum med et høyt merkenavn, gjenkjennelig design og relativt lave priser. Kapselseriene introduseres for antallet Balmain-kunder av dissekjøpere som ikke har råd til kostnadene for varer fra hovedlinjen.
Rustan og kjendiser
Olivier opprettholder vennlige forhold til stjerner i verdensklasse. Rustan lager kostymer til Beyoncé, Rihanna, Jane Fondas forestillinger og sosiale arrangementer. For å demonstrere kolleksjonene inviterer designeren ledende toppmodeller.
Olivier setter pris på oppmerksomheten til kjendiser og kaller følget sitt "Balmain's Army". På Instagram publiserer Rustan jevnlig fellesbilder med stjerner kledd i hans design.
Balmain-ledelsen ser store kommersielle muligheter i å date den kreative direktøren. Publikasjoner med hashtaggen balmainarmy oppfordrer brukere til å kjøpe Balmain-klær. Merkevarer er et pass til det lukkede fellesskapet av vakre og vellykkede venner av Rustan.
Privatliv
Olivier Roustan snakker åpent om tilhørighet til LHBT-miljøet. Erkjennelsen av hans egen homoseksualitet kom til ham i ungdomsårene. Den første alvorlige romantikken skjedde med 18 år gamle Olivier mens han jobbet i Roma.
Etter å ha blitt en mediepersonlighet, har designerens personlige liv blitt gjenstand for sladder. Bilder fra Olivier Roustans Instagram, som han ofte noterer med et hjerte, ga opphav til rykter om couturierens forbindelser med Kanye West og Chris Brown. Sladderen er ikke bekreftet.
I dag fortjener Olivier Roustans personlige liv statusen « alt er komplisert». Designeren innrømmer at det ikke er lett for ham å skille samfunnsvennens smiger fraoppriktige følelser.
Olivier er oppriktig i å kommunisere med Internett-publikummet, men dedikerer det ikke til sine problemer og erfaringer. Designeren mener at bildet som er laget på Instagram bør gi folk en drøm.
Rustan i 2018
Olivier forblir som kreativ direktør i Balmain. Merkeeiere ser seriøst kommersielt potensial i designerens arbeid. Ledelsen håper å stimulere offentlig interesse med nye samarbeid med mediegiganter som Google og Netflix.
I 2018 samarbeider Olivier med Beyoncé. Han designet kostymene til hennes opptreden på Coachella-festivalen. BeyonceXBalmains begrensede opplagslinje basert på scenegarderoben.
Biografien om Olivier Roustan fungerte som grunnlaget for en dokumentar. Sommeren 2018 ble filmingen av filmen "Wonder Boy" fullført, der designeren forteller om barndommen og motekarrieren. Filmen skal etter planen ha premiere i 2019
Olivier Roustan gjenoppliver offentlig interesse for de tradisjonelle verdiene til Haute Couture. Designeren gjør dem til et element av gjeldende stil og et kommersielt vellykket produkt. Takket være Rustan opprettholder Balmain-merket sin status som et haute couture-hus og vinner fans blant ungdomspublikummet.
