Markedsforhold: markedsanalyse, metoder og essens i analyse

2024 Forfatter: Henry Conors | [email protected]. Sist endret: 2024-02-12 11:31

Hvis produsenten ønsker å forbedre sin posisjon i markedet, må produsenten vite hvilke faktorer som er mest gunstige for markedsføring av varer. Det er her markedsanalyse kommer inn. Markedssituasjonen er ikke bare forholdet mellom tilbud og etterspørsel, slik mange tror. Dette er en ganske kompleks mekanisme, gjenstand for konstante svingninger som fortrenger både gamle og nye spillere. Vi vil fortelle deg hvordan du utfører en analyse som er viktig for enhver bedrift.

Hva er markedsanalyse?

Markedsforhold er situasjonen etablert i markedet på et bestemt tidspunkt under påvirkning av de viktigste økonomiske kreftene: tilbud og etterspørsel. Avhengig av tilbud og etterspørsel er det en bevegelse av varer, en markedspris for produkter settes, produsenter dukker opp eller forsvinner, selskapets kapitalisering vokser eller synker, og generelt oppstår markedssvingninger.

Markedsanalyse er en analyse som er laget for å vurdere situasjonen i markedet for varer eller tjenester for å etablere en strategibedrifter.

Hvorfor trengs det?

Ved å analysere den nåværende markedssituasjonen, er selskapet i stand til å:

avslør posisjonen din i bransjen;
identifiser konkurrenter og velg en metode for å håndtere dem;
lær forbrukerpreferanser og tilfredsstille etterspørselen etter en torus eller tjeneste;
simuler produktperspektiv;
identifiser handlingsområder og oversett dem til en strategisk plan.

Markedsanalyse bør ikke bare utføres når selskapet allerede har sin egen nisje, men også når en ny aktør bare ønsker å få det. I dette tilfellet lar analysen av markedssituasjonen deg bestemme størrelsen på barrierene for inntreden i bransjen, graden av overbelastning i markedet, utsiktene for denne industrien osv.

Mål

Hensikten med denne analysen er å fastslå dagens atferd for tilbud og etterspørsel og graden av påvirkning av økonomiske objekter på atferden til markedet, for å ta de riktige ledelsesbeslutningene som bidrar til å oppnå mer profitt på lavere produksjonskostnader. Alt dette er essensen av markedsanalyse.

Oppgaver

Akkurat som alle andre studier, innebærer denne typen analyser å sette visse oppgaver. I dette tilfellet er oppgavene:

Velg den mest komplette og oppdaterte informasjonen om konkurrenter: identifiser nivået på etterspørselen etter et konkurransedyktig produkt, trekk paralleller mellom prissettingen til din egen bedrift og den til en konkurrent, studerleverandører og deres priser på råvarer og materialer, bestemmer trusselen om erstatninger osv.
Alle indikatorer må systematiseres.
Å identifisere alle faktorene som har innvirkning på atferden til markedet, for å etablere deres styrke, forhold og retning for deres handling.
Angi aktivitetsgraden for alle faktorer og deres interaksjon for å kompilere selskapets forventede produksjon.

Faktorer som påvirker markedsforholdene

Markedsforhold, markedsanalyse kan påvirkes av de faktorene som i en eller annen grad påvirker endringen i produksjonsskala, prissetting, utstedelse av verdipapirer osv.

Disse inkluderer:

grad av markedsbalanse (etterspørsel=tilbud, i perfekt proporsjon);
graden av avvik for de viktigste egenskapene til markedet;
nåværende, sannsynlige eller fordreiende prospekter som dannes i markedet;
flytting av ferdige produkter og varer;
sannsynlighet for kapit altap under gjeldende forhold;
antall interne konkurrenter;
utvikling av en alternativ råvareenhet.

Forskningsmetoder

For en fullskala analyse av markedsforholdene kommer statistikken til unnsetning. Statistiske metoder kan deles inn i 6 hovedgrupper. Derfor inkluderer markedsanalysemetoder:

Statistisk observasjon - sporing i sanntid av markedsaktivitet for å samle inn data, hvis volumville tillate en fullstendig analyse.
Utvalg og gruppering av mottatt informasjon.
Beskrivende analyse, som inkluderer kompilering av en frekvenstabell, beregning av egenskaper eller grafisk presentasjon av informasjon.
Reduserer resultatene til én enkelt konklusjon.
Analyse av lenker – brukes til å bestemme graden av sammenheng mellom objektene for statistisk forskning (volumet av produkter som leveres til markedet og kvaliteten).
Prognose markedsadferd. Det gir en idé om hvordan tilbud og etterspørsel etter et bestemt produkt eller bransje som helhet vil oppføre seg.

Ytterligere metoder

Hvis målgruppen for det produserte produktet er befolkningen, tyr til ytterligere metoder for markedsanalyse. Markedssituasjonen i dette tilfellet blir mer global, og ytterligere mekanismer brukes for vurderingsmetoder, inkludert:

spillteori;
bygge modeller som kan etterligne markedet;
analyse av faktorer med indirekte innvirkning osv.

En veiledende analyse av markedssituasjonen kan utføres av hvem som helst. For å bygge en nøyaktig prognose er det imidlertid nødvendig å involvere spesialister som er flytende i alle metoder for markedsundersøkelser.

investeringer

Analyse av investeringsmarkedssituasjonen bestemmes av den konstante volatiliteten i tilbud og etterspørsel. Syklisiteten og volatiliteten i investeringsmarkedet aktualiserer konstant overvåkingmarkedsforhold: de viktigste trendene og prognosen for etterspørselen etter verdipapirer. Enhver investor må ha et komplett sett med informasjon om den nåværende situasjonen på markedet, være i stand til å tilpasse seg den nåværende situasjonen, gi en korrekt prognose for markedsadferd for å kunne eksistere innen markedsøkonomi. Uten evnen til å bestemme graden av utvikling og et aktivt investeringsmarked er det umulig å ta korrekte og kompetente beslutninger som vil ha en klar økonomisk begrunnelse. Bare slik kunnskap legger grunnlaget for en vellykket investeringsstrategi.

Investors mangler ved vurdering av investeringsmarkedsforholdene kan føre til negative konsekvenser, som for eksempel inntektsnedgang, tap av egen og investert kapital.

Investeringsmarkedsanalyse innebærer bruk av metoder som markedssporing i sanntid, dataanalyse og etterspørsels-/tilbudsprognoser.

Å spore situasjonen på markedet i sanntid innebærer å overvåke endringer i systemet av indikatorer som karakteriserer tilbud og etterspørsel, nåværende priser og graden av konkurranseforhold. Spesiell oppmerksomhet rettes mot de områdene av markedet der det er planlagt å bygge investeringsaktiviteter, eller hvor det allerede er aktivt i drift. Resultatene av studien vises grafisk eller i annen form som kan gi markedsagenter prediktive data om oppførselen til verdipapirmarkedet.

Det tyder på en analyse av dagens situasjon på verdipapirmarkedetbestemmelse av trender i endringen, basert på dataene som ble innhentet som et resultat av studiet av tidligere perioder. Analyse av situasjonen begynner først og fremst med beregning av komplekse indikatorer som karakteriserer markedsadferd, oppnådd som et resultat av overvåking. Da avsløres forutsetningene for deformasjonen av den nåværende syklusen av markedskonjunkturen.

Analyse av dagens situasjon på tidspunktet for studien og dens påfølgende prognoser er et viktig element i valg av de viktigste områdene i investeringsstrategien og utforming av en investeringsportefølje. Hovedmålet for prognosen er å bestemme utviklingsmønstrene for faktorer som i fremtiden danner markedssituasjonen. Varselet er laget på grunnlag av en tidsperiode, basert på bestemte metoder og beregninger.

Tjenester

Analyse av tjenestemarkedets konjunktur utføres etter samme prinsipp som for investeringsmarkedet. Enhver gründer, avhengig av resultatene av studien, må lage en prognose, i henhold til denne vil han bygge sin prispolitikk.

Prognose kan lages for langsiktige, mellomlange og kortsiktige perioder. Langsiktige prognoser er knyttet til utviklingen av en strategisk plan for distribusjon av sine tjenester i markedet, som innebærer globale kapitalinvesteringer for gjennomføring av store prosjekter. Et særtrekk ved langtidsprognoser er at den er utviklet for en periodefra tre år.

Vanning på mellomlang sikt er laget for å korrigere hovedaktiviteten til bedriften. Tjenesteleverandørselskapet bestemmer hvilke tjenester som vil være gjenstand for sterke markedssvingninger og hvilke som vil forbli uendret de neste to til tre årene.

Kortsiktig prognose av tjenestemarkedets konjunktur innebærer innføring av kortsiktige finansielle instrumenter som vil hjelpe selskapet til å okkupere eller i det minste ikke miste sin nisje i det kommende året. Slik prognose er den mest nøyaktige, fleksible, og på grunnlag av dette er selskapet i stand til enkelt å manøvrere i kortsiktig planlegging.

Deler

Analyse av bildelermarkedet ligner på de forrige. Generelt, uavhengig av bransje, utføres analysen av markedssektorer med de samme metodene. Det eneste kjennetegnet er omfanget av studien (juridiske enheter, befolkningen generelt). Analyse av markedssituasjonen til en bedrift som driver med produksjon og salg av bildeler innebærer følgende trinn:

overvåking av den nåværende situasjonen i bilmarkedet i landet og verden;
samle inn den nødvendige datamatrisen, som er grunnlaget for videre statistisk forskning;
analyser basert på tidligere år og trekk paralleller med dagens situasjon;
gruppering av resultatene;
forecasting.