Ettersom markedsføring nylig har fått nye horisonter i øynene til vanlige kjøpere, spiller opprinnelseslandet en viktig rolle. Vi er inspirert av myter om at alt kinesisk bryter sammen, amerikansk er dyrt, tysk er av høy kvalitet osv. Derfor, jo mer eksotisk inskripsjonen på etiketten er, jo mer kjører vi oss selv inn i en blindvei. Litt som "made in Romania" - interessant, og på samme tid - hvor prestisjefylt er det?
Rollen som produksjonslandet spiller i vår beslutningstaking er i stor grad forklart av dynamikken i globaliseringen og utvidelsen av vår forbrukerbevissthet. Vi er klar over arbeidsforhold og produksjonsfaktorer i Kina og Storbritannia, vi vet hva lønninger, kostnader og tariffer er innenfor statene selv – og dette avgjør eierens holdning til produksjon. Hvis asiatiske tycoons ikke nøler med å krenke opphavsrett og forfalskede sportsmerker, hva kan du forvente av kvaliteten på disse produktene? Og omvendt – å betale for mye for en ting, beroliger vi oss selv med en kvalitetsgaranti.
Men i dag er produksjonslandet noe annerledes enn det samme konseptet for ti år siden. Flere faktorer påvirker dette. For det første omfordelingen av makt på verdensmarkedet: Bare de siste 20 årene har Asias andel av verdens samlede eksport økt med 30 %. Og det er usannsynlig at i et så raskt fokus blir det absolutt ingen oppmerksomhet til konkurranse, noe som forbedrer kvaliteten på varer og tjenester.
Deretter er det et slikt begrep som overføring av datterselskaper. Store produsenter som Apple har hovedkontor i Silicon Valley eller Wall Street, men har monteringsfabrikker i Kina og Taiwan. Fordi det er mer lønnsomt i mange aspekter – fra arbeidskostnadene, og slutter med skatteavgifter og fordeler.
La oss se på et eksempel
Effekten opprinnelseslandet har på kjøpet vises tydeligst av et spesifikt merke. La oss ta den eldgamle konfrontasjonen mellom de to gigantene i produksjonen av smarttelefoner – hvis vi allerede har nevnt Apple, forblir NTS.
High Tech Computer (HTC) er et ungt, men lovende asiatisk mobiltelefonselskap. For HTC er ikke produksjonslandet kontroversielt – og det er Taiwan. Bedriftshovedkvarteret ligger i den utviklende metropolen Taoyuan. Forresten, sammenlignet med Apple, ble det thailandske selskapet grunnlagt i 1997, og introduserte de første smarttelefonene for 4 år siden. Og her viste det seg at enhetene når det gjelder funksjonalitet ikke bare ikke er dårligere - på en eller annen måte overgår de til og med de annonserte "iPhones". Og her oppstår spørsmålet om pris, der NTS lett overgår selv den asiatiske industrilederen Samsung.
Vennligst merk: HTCs produksjonsland er den generelt anerkjente "tigeren" Taiwan, og i dette tilfellet er den original og prestisjefylt. Eiere ville bli veldig overrasket over å lese "made in USA" på baksiden. Hvorfor gjør asiatiske markeringer oss mistenksomme ved fremstilling av andre ting? Kanskje det er på tide å revurdere ditt syn på postulatene til markedsføring og legge postsovjetiske fordommer til side? Tross alt står ikke verden stille, og den drives kun av perfekt konkurranse.
