Årlig i franske Cannes arrangeres det en reklamefestival. Men dette er ikke bare en konkurranse med video- og fotopresentasjoner. Dette er en ekte kreativ ekstravaganza, som presenterer mesterverkene til de beste reklameforfatterne fra hele verden. Kreative genier tar med sine mest originale, mest suksessrike og noen ganger til og med de mest ironiske verkene til Cannes Lions-festivalen. Vinnerne blir markedsreferansen og rollemodellen i årene som kommer.
History of the Advertising Festival
Det har lenge vært etablert at skuespillere og regissører blir premiert for filmene sine, og musikere for musikken sin. Den første har en Oscar, den andre har en Grammy. Men ikke mindre dyktige folk jobber i reklamebransjen. De er like kreative og ambisiøse individer som kunstnerne. Og i så fall, hvorfor er det ikke en eneste prestisjetung internasjonal pris i denne retningen? Det var denne ideen som kom inn i hodet til en gruppe annonsører. På den tiden var de engasjert i å selge tid før filmer på kino, somfikk dem til å tenke på å lage en markedsføringspris. Og inspirert av denne ideen bestemte entusiastene seg for å lage den for sine kolleger. De ble inspirert av eksemplet med den berømte filmfestivalen i Cannes, som på den tiden allerede hadde blitt holdt med suksess i 14 år, og allerede i 1954 så verden den første festivalen for reklameskapere. Opprinnelig ble den arrangert ikke bare i Cannes, men også i Venezia, og i 1977 fant konkurransen sitt faste hjem og begynte å bli holdt utelukkende i franske Cannes.
Festivalens gyldne løver
The Cannes Lions International Advertising Festival har også sine ettertraktede priser. Og det er ikke overraskende at de kjære figurene er laget i form av stolte rovdyr - løver. Disse figurene er den mest ettertraktede prisen for alle arbeidere i markedsføringsindustrien rundt om i verden. Naturligvis er de mest prestisjefylte de gylne løvene. Dette er et slags reklamemesterskap på første plass. Men "sølv" og "bronse" er ikke mindre hedret og respektert av kolleger og tilskuere, på grunn av det enorme antallet konkurransesøknader, velger juryen bare noen få virkelig verdige.
Antallet nominasjoner øker hvert år. I dag har Cannes Lions-festivalen TV, interaktiv, utendørs og til og med radioreklame.
International Advertising Festival
Hvert år i juni kommer en ferie til franske Cannes - Cannes Lions-reklamefestivalen finner sted her i syv dager. Hver gang kommer rundt 10 tusen representanter for markedsførings- og reklamevirksomheten hit. Dette er ikke bare en konkurranse, men ogsåen plattform for å dele erfaringer og løse presserende problemer.
Mer enn 16 000 verk, ideer og presentasjoner bringes til Cannes, som utgjør en utstilling innenfor rammen av festivalen. I tillegg holdes seminarer av autoritative representanter for reklamebransjen. Og selvfølgelig finner selve konkurransen sted, hvor en upartisk jury kårer de beste i hver kategori.
Nominasjoner av festivalens konkurranseprogram
Som en del av konkurransedagene kårer juryen vinnerne i følgende kategorier:
- Film.
- Press and Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
I tillegg til disse kategoriene er det en konkurranse for nybegynnere annonsører, hvor vinnerne også tildeles festivalpriser. Denne konkurransen arrangeres som en del av ungdomsprogrammet og inkluderer også en gallakveld for unge deltakere. I tillegg kårer festivalen «Årets nettverk», «Årets byrå» og «Palm Branch» (for de beste produksjonsstudioene). Dette er hva Cannes Lions kommersielle videokonkurranse handler om.
Sammensetning av internasjonale delegasjoner og jury
Cannes Lions-festivalen samler representanter for markedsføringsindustrien fra hele verden. Fra hvert deltakerland erklæres 2 deltakere: en tekstforfatter og en kreativ leder. Når det gjelder juryen, er ikke alt mindre strengt. Hvert år er den sammensatt av de mest respekterte og kjente fagpersonene innen reklame og markedsføring fra tjue land. Interessant nok er det kun mulig å bli medlem av juryenen gang. Dette kriteriet, kombinert med et meget seriøst, virkelig nøye utvalg av deltakernes verk, gjør festivalprisen til en så prestisjetung pris. For eksempel, hvis et selskap var i stand til å få "Cannes-løven", er det ikke nødvendig å nevne flere av dets andre prestasjoner: hovedpremien i konkurransen er allerede en garanti for prisvinnerens profesjonalitet.
Russiske selskaper på reklamefestivalen
Russiske verk deltar hvert år i konkurranseprogrammet til festivalen. Og våre landsmenn har blitt tildelt den prestisjetunge prisen mer enn én gang. Så for eksempel, det sosiale prosjektet til Voskhod-byrået k alt «Få politikere til å jobbe» i 2013 samlet inn et helt sett med priser: bronse, sølv og så mange som fem gullløver.
Et år tidligere mottok Leo Burnett Moskva-byrået også "gull" for "Lucky Ring"-videoen laget for McDonald's. Og i 2011 vant det samme laget Golden Lion i kategorien utendørsreklame. Derfor er anerkjennelse av russiske skapere på internasjon alt nivå ikke uvanlig.
Etter festivalens slutt tar deltakerne med seg verkene sine tilbake til Russland og arrangerer presentasjoner i forskjellige byer, hvor du ikke bare kan se reklame for våre landsmenn, men også vinnerprosjektene i Cannes Lions-konkurransen. Moskva, sammen med St. Petersburg og andre større byer, er et permanent sted for slike show.
Utendørsannonsering på festivalen 2015
En av de mest spektakulære og kreative nominasjonene er utendørsreklame. Dette er bannere og plakater plassert rundt i byen. Deres viktigsteMålet er å få oppmerksomhet. Og kanskje den mest ekstraordinære og kreative av alle annonsører jobber i denne kategorien.
I år var intet unntak for festivalen og presenterte igjen de mest uvanlige og fengende verkene i Outdoor-nominasjonen.
Vinner i utendørskategorien ble Apple med sin World Gallery-idé, dedikert til verdien av bilder tatt med smarttelefoner. Denne kampanjen har vært vellykket i 25 land. Alle amatøropptak for dette prosjektet kan sees på nettet eller på Apple TV-spots.
Buenos Aires 24-timers sykkelutleieannonse var nok en vinner. Hovedideen med reklametavler er den sterkeste naturlige attraksjonen.
Bright nominerte i år:
- Unicefs barnestiftelse, annonse mot mobbing på Internett;
- Ecofill-annonsen, som viste seg å være den mest slående av de presenterte og representerer livssyklusen til en skriverkassett;
- annonse for Honda-forhandler Alghanim Motors, som viste en grafisk ironi på forvirrende tips fra lokale innbyggere til bortkomne bilister;
– Se på meg-kampanje som oppmuntrer kvinner til ikke å tolerere vold i hjemmet, og andre.
Cannes Lions 2015 Annonsefestival. Vinnere
I 2015 gull«Cannes Lions» gikk til kampanjer som avdekker akutte sosiale og offentlige problemer. Blant dem - sosial reklame rettet mot kvinnelig omskjæring; samle prosjekt fra Coca Cola; reklame for Museum of the Great Patriotic War i byen Mo; en annonse for en krem for å forhindre risiko for brystkreft.
I tillegg til de akutte sårproblemene i samfunnet, feiret festivalen også bare kreative prosjekter. For eksempel den ironiske kampanjen til Smart-merket, rettet mot de nærmeste konkurrentene. Eller en vakker idé fra Air Asia, som viser fossefall og andre skjønnheter i Thailand under tilstrømningen av turister. Eller den søte Mars-annonsen som viser kjæledyrmatpakker revet i stykker av katter.
Vel, eller et helt etsende verk av en ølprodusent, der det er et tydelig hint om finalen i fjorårets Mundial.
Golden Lion - Advertising Oscar of Marketing Industry
Prisen samler årlig mange gjester fra hele verden på Cote d'Azur i Frankrike. Konkurransen finner sted på det mest prestisjefylte stedet - Festival- og kongresspalasset. Dette taler allerede om festivalens høye status, om dens autoritet ikke bare i reklamebransjen, men også i kunstens verden. Atmosfæren av frihet og kreativitet, solidaritet og originalitet råder på Cannes Lions-arrangementet, men i tillegg kjennetegnes festivalen av streng konkurranse, et anstendig organiseringsnivå og tilstrekkelig autoritet. Denne begivenheten er en av de ti viktigste kulturellearrangementer i Frankrike, sammen med den berømte filmfestivalen i Cannes.
I tillegg til alt dette, er Cannes Lions-reklamekonkurransen et møtepunkt for forretningsmenn og selskaper som jobber i reklamebransjen, et sted for å diskutere ulike spørsmål i bransjen og løse dens videre utvikling, en plattform for å dele uvurderlig erfaring med skapere fra forskjellige land.
Dermed er Cannes Lions-prisen en av de mest kjente og høyprofilerte verdensfestivalene. Her kan de gi nybegynnere en start og forevige navnene til kjente. Politikk eller penger spiller ingen rolle i konkurransen, det viktigste er kreativitet og kreativ tenkning, slik at de virkelig beste kan vinne.
