I dag er markedskonkurranse ikke bare et begrep, men et uttrykk som definerer relasjoners natur i samfunnet. Dens innflytelse er ikke begrenset til virksomheten alene. Konkurranseånden svever over alt: fra idrettsbaner til steder med romantiske dater. Ikke desto mindre er begrepet markedskonkurranse et rent økonomisk begrep, hovedsakelig knyttet til finans- og næringslivet. Så hva er det, og hvordan påvirker det de daglige aktivitetene til emner av økonomiske relasjoner?
Hvis vi tar dette konseptet i vid forstand, så er markedskonkurransen produsenter, mellommenn, forbrukere av hva som helst, og deres konstante interaksjon med hverandre. Opptrappingen av denne prosessen er uunngåelig og vokser i takt med forbruksnivået. Markedskonkurranse er faktisk kapitalisme i sin reneste form. Påden første planen her er oppgaven med å beseire en konkurrent og være i "kongene". I snever forstand er markedskonkurranse en rivalisering som utspiller seg mellom markedsaktører for de beste vilkårene (produksjon, kjøp og salg av varer og tjenester).
Ofte har varer/tjenester fra firmaer lokalisert i samme markedsnisje et minimumssett med betydelige forskjeller. Hvordan skille seg ut fra den generelle bakgrunnen? Noen selskaper velger å øke sin andel av salget ved å legge ut på priskrigens vei. Andre streber etter å oppnå suksess ved å forbedre kvaliteten og påliteligheten til produktene deres. Både de og andre nøler ikke med å vifte med det fargerike reklameflagget, for å prøve å oppnå berømmelse i forbrukerkretsen (hardhardt glemmer at «berømt» ikke betyr «foretrukket») … Hvordan kan du fange bølgen og holde deg flytende i betingelsene for moderne vare-pengeforhold? Fra bedriftsstrategi til situasjonsbestemt innflytelse, hver organisasjon følger sin egen unike vei. Men kanskje det fortsatt er en universell måte å komme foran dine forretningsrivaler?..
Formene for markedskonkurranse er varierte. Det er generelt akseptert at konkurransen er perfekt i utviklede land og utviklingsland (selv om dette langt fra alltid er tilfelle).
For å bli virkelig usinkelig er det ikke nok for et selskap å holde høyre hånd på pulsen til forbrukerne og venstre hånd på strupen på konkurrentene. Langtidsprognosen er trist for et selskap hvis ledelse ikke legger særlig vekt på omdømme, og bryr seg bare om "ære og gull." Så for å si, "tørrårer, sir!" Markedskonkurranse er et aggressivt miljø der bare de sterkeste kan overleve.
"Et selskaps positive omdømme er den mest vellykkede investeringen i dets langsiktige stabilitet" - slik høres den kjære formelen for velvære ut. Mer enn én gang finnes en slik uttalelse i intervjuer med lederne for de største selskapene.
Godt omdømme i virksomheten er definert som et selskaps oppførsel i markedet som er i samsvar med etiske og moralske standarder, og forblir utenfor rammen av produksjonsaktiviteter. Faktisk er dette en immateriell eiendel for bedriften, som bestemmer graden av attraktivitet til selskapet.
Fordelene med et godt omdømme er åpenbare. Dette er langsiktige partnerskap, mer lønnsomme investeringsforslag og en sjanse til å tiltrekke seg høyt kvalifiserte nye spesialister. Dessuten er selskapets "riktige" omdømme en sterk motivator for allerede tiltrukket ansatte. Det er kjente tilfeller av arbeidere som har begått heltedåder i firmaets navn (for eksempel under en brann i 2003 i et av Koenigsegg-verkstedene, da arbeidere reddet utstyr og produkter fra brannen på egenhånd uten å vente på brannmannskapets ankomst).
Og, selvfølgelig, forbrukerlojalitet avhenger direkte av omdømmet til selskapet. «Alle vil kjøpe fra de gode gutta», minnes et gammelt amerikansk slagord som det er vanskelig å være uenig i.
Risikoene som kan møtes ved å bruke et "godt navn" i konkurranse er som følger:
- Det vil alltid være noennoen som ønsker å nedverdige omdømmet til bedriften din, som du har jobbet så hardt for å skape. Og her vil alt avhenge av dine diplomatiske ferdigheter.
- Bedriften kan være "bundet" når det gjelder innovasjon. Et eksisterende omdømme pålegger alltid noen forpliktelser, det må leves opp til. Hvis forbrukere og partnere føler seg forrådt i sine forventninger, vil dette gjenspeile virksomheten din mye verre enn "fiender".
Selvfølgelig er et godt omdømme ikke et universalmiddel for hodepinene som konkurrenter kan levere, men det er likevel et effektivt verktøy som i stor grad kan lette selskapets fremgang mot sine mål.
