Den systematiske aktiviteten med å organisere ulike utstillinger og messer i de fleste land i verden er en viktig sektor av økonomien. Markedsinfrastrukturen i Russland er også preget av en så raskt utviklende virksomhet som utstillings- og messeaktiviteter. Dette tilrettelegges ikke bare av den dynamiske utviklingen av lokale markeder, investeringer i økonomien, men også av den raske utviklingen av regionene selv, siden det er en av drivkreftene for økonomisk utvikling.
Konseptet med utstillingsaktivitet og hvorfor det trengs
Denne aktiviteten er rettet mot å finne de mest rasjonelle kommunikasjonsformene mellom handel og industri, finne nye markeder for varer produsert i landet. For tiden har aktivitetene med å organisere utstillinger i Russland et tilstrekkelig antall nødvendige profesjonelle ressurser:
- administrative;
- økonomisk;
- technological;
- teknisk;
- husholdning;
- kampanje;
- informasjon.
Generelle spørsmål om utvikling og teknologi for utstillingsaktiviteter i Russland er allerede tilstrekkelig studert. For tiden blir temaet for effektiviteten mer relevant.
Årsaken til dette var visse endringer i landets økonomi: perioden da kapitalen raskt akkumulerte ble erstattet av en periode med konkurranse.
Posisjonen til industrien i det økonomiske segmentet av landet i dag
Nå forstår mange representanter for innenlandsk næringsliv at det er mer lønnsomt å ikke ta ut overskudd i utlandet, men å investere i sin egen økonomi. Selv essensen av konkurranse er i endring: produsenter og distributører er nå ikke så mye opptatt av å reklamere for selve produktet, men med presentasjonen av fordelene som kjøperen vil motta ved å velge et bestemt merke. Det er derfor utstillingen og rettferdig aktivitet til organisasjoner og bedrifter som produserer og selger varer er rettet mot å skape etterspørsel etter objektet som selges. I denne forbindelse bemerkes viktigheten av å organisere ulike messer og utstillinger.
Disse arrangementene er laget for å gjøre det interesserte publikum kjent med utviklingen av en bestemt bransje og varene og tjenestene den produserer og identifisere etterspørselen etter dem. Deres verdi ligger i å skape en situasjon med partnerkommunikasjon mellom en utstiller og en potensiell kjøper. Jo mer profesjonelt utstillingen er organisert, jo mer utbytte kan man forvente av den. Det er trist at russiske utstillingsarrangører for tiden løser dette problemet på en uprofesjonell måte: uten å ta en progressiv tilnærming til organisasjonen deres og utilstrekkelig evaluere resultatene av denne handlingen. Mange utstillere er ikke klar over ineffektiviteten ved deres deltakelse på messen, fordi de ikke har mekanismen for tilstrekkelig å vurdere organiseringen av arrangementet.
Og likevel er det allerede tatt mange skritt i denne retningen: det er laget en klassifisering av organisasjonsmetoder, på grunnlag av hvilke planleggingen og organiseringen av de beskrevne hendelsene utføres:
- teoretiske modeller, som inneholder analyser og anbefalinger, der selskapet deltar i utstillingen;
- innsamling av analytiske data om virksomheten til virksomheten under innsettingen;
- utstillingsaktivitet i generell informasjon og regler for organisasjonen.
Former for utstillingsarrangementer
Organiseringsformer for utstillinger (messer) er svært omfattende og i stand til å tilfredsstille ethvert behov hos markedsaktørene. For tiden implementeres disse tjenestene gjennom følgende arrangementer: auksjoner, temauker, utstillinger, symposier, salonger, messer, konferanser, festivaler, utveksling, smaksprøver osv.
Til tross for den tilsynelatende likheten, er slike hendelser forskjellige på en rekke måter:
- mål;
- ordre of organization;
- deltakelsesmetode;
- sammensetning av tiltrukket deltakere og interesserte besøkende osv.
Aktivitetene som er gjenstand for denne artikkelen er i hovedsak representert ved avholdelse av messer og utstillinger i formen:
- messer;
- utstillinger på ulike nivåer (internasjonale, regionale, byer osv.);
- spesialiserte utstillingsrom osv.
Funksjoner av kongressaktiviteter
Kongress- og utstillingsaktiviteter er ikke mindre kraftige reklameverktøy som promoterer ulike produkter og tjenester. I tillegg er fordelen med denne retningen muligheten for rask utveksling av informasjon. Sfæren inkluderer organisering av arrangementer i ulike formater og skalaer. Vanligvis er dette:
- symposia;
- forum;
- seminarer;
- konvensjoner;
- summits;
- konferanser osv.
Ofte kalles denne vektoren for utstillings- og messevirksomheten "event", som forklares av turistkomponenten. Kongress- og utstillingsaktiviteter har en betydelig innvirkning på dannelsen og utviklingen av profesjonell og forretningsturisme i det regionale, nasjonale og internasjonale rammeverket. Det er viktig å merke seg at slike utstillinger bidrar til å stimulere besøk av to kategorier mennesker. Den første inkluderer direkte deltakere på utstillinger som leter etter måter å fremme reklame og kunder for å selge varene sine. Den andre gruppen er personer som deltar på utstillingsarrangementer for å gjøre seg kjent og videre kjøpe produkter, inngå langsiktige kontrakter for samarbeid eller forsyninger.
Grunnleggende for utstillingsaktiviteter innen kongressturisme er grunnlaget for nasjonal økonomisk utvikling. Næringens oppgave er å skape nye og optimalisere eksisterende virksomheter i alle sektorer av økonomien, samt å tiltrekke seg midler fra utenlandske investorer, hvis ankomst vil bli en avgjørende faktor for beredskap forvidere vekst av profesjonell turisme og forretningsturisme.
Museenes plass i landets utstillingsvirksomhet
Moderne utstillingsaktivitet inkluderer i sitt system et annet viktig element i den kulturelle og pedagogiske vektoren. Endringer i det offentlige livet til staten på slutten av 1900-tallet hadde en negativ innvirkning på museumsutstillinger, hvis hovedoppgave var å utdanne folket, gjøre dem kjent med stilen til kunst og orientere seg i visse sjangre. Utstillings- og utstillingsaktiviteten fra den perioden gikk praktisk t alt i stå. Har jobbet i mer enn 20 år med "endags"-utstillinger, og i dag fortsetter museene å jobbe etter samme ordning.
Aktiv museums- og utstillingsvirksomhet forblir kun i institusjoner som er klare til å skryte av mobiliteten ved å holde arrangementer. Dette er det som gjør at kommersielle og ikke-kommersielle deltakere i utstillingsmiljøet raskt kan svare på offentlige forespørsler, introdusere forskningsmateriale i arbeidet med utstillinger og gi det til besøkende.
Til tross for at museums- og utstillingsvirksomhet er nesten identiske konsepter, er den økonomiske komponenten av sistnevnte høyere prioritert på statlig nivå.
Betydningen av utstillings- og messeaktiviteter
Den russiske økonomien, som har kommet langt i sin utvikling, vurderer på det nåværende stadiet utstillings- og messeaktiviteter ikke bare som et verktøy for prissetting, søk etter potensialpartnere, tiltrekke kapital, men også som en stimulator for produksjon basert på et stort vitenskapelig potensial, et verktøy for samhandling mellom regionale og internasjonale markeder.
Organisering av utstillingsaktivitet innebærer et slikt økonomisk rom hvor teknologier, tjenester og varer kan bevege seg fritt, innovative forretningsmetoder kan dukke opp. Ikke bare organiseringen av eksport-import-utveksling blir for øyeblikket avhengig av utstilling og rettferdige aktiviteter, uten det blir den økonomiske utviklingen av territorier i landet hindret. Dette skyldes at denne typen aktivitet har et betydelig integreringspotensial, fordeler fremfor andre typer kommunikasjon og evnen til å sammenligne landets økonomi med verdensøkonomien.
Typer og forskjeller av utstillings- og messearrangementer
Det internasjonale klassifiseringssystemet lar deg dele opp utstillinger (messer) i henhold til følgende kriterier:
- geografisk sammensetning av deltakere;
- industry (tematisk) attributt;
- økonomisk betydning;
- territorial funksjon;
- tidsramme (varighet).
Dette er langt fra den eneste måten utstillingsaktiviteter klassifiseres på, selv om det er anerkjent av verdenssamfunnet. I forbindelse med endringer i den europeiske økonomien ble det nødvendig å effektivisere aktivitetene med å organisere utstillinger, basert på et territorielt grunnlag når det gjelder deltakelse i tilfelle interesserte personer fraet visst antall land. Følgende klassifisering er utformet for å vurdere den økonomiske betydningen av en bestemt hendelse i dette området.
- Global Expo (en bransjespesifikk begivenhet i global skala; tiltrekker seg deltakere fra hele verden).
- European Exhibition (Europa-dekkende begivenhet; tiltrekker seg utstillere fra alle land).
Følgende strukturer kan utføre denne typen aktivitet:
- utøvende myndigheter på føder alt nivå og undersåtter i føderasjonen;
- strukturer som spesialiserer seg på å organisere slike arrangementer;
- CCI (handels- og industrikamre);
- både industri- og interregionale foreninger;
- organisasjoner med ulike former for eierskap, selv om denne aktiviteten ikke er deres hovedaktivitet.
Tilstrekkelig effektivt selvstyre, finansiell stabilitet, organisering av kvalitetsarbeid i kommunene er umulig uten utvikling av økonomisk aktivitet.
Organiseringen av utstillingsaktiviteter er fokusert på å skape et miljø som vil fremme varer og tjenester ikke bare til innenlandske, men også utenlandske markeder, vil tvinge lokale gründere til å etablere økonomiske og økonomiske bånd med utenlandske partnere.
Hvordan utvikler utstillingsaktiviteten seg i verden?
Utviklingen av aktiviteter for organisering av messer (utstillinger) i verden står ikke stille, den bringer inntekter på flere milliarder dollar til arrangørlandene, somgjør at de hele tiden konkurrerer på dette området. En fjerdedel av kontraktene inngås under internasjonale arrangementer. Utstillingsaktivitet, som en virksomhet i asiatiske land, har tatt et kvalitativt sprang fremover, forbi landene i Europa og Amerika, og fått lederskap i denne retningen. I vårt land skjer alt annerledes.
I Russland gjennomgår utviklingen av utstillingsaktiviteter kvalitative endringer. Etter hvert blir sfæren en selvstendig industri. Antallet av disse arrangementene vokser, kravene til dem øker, noe som gjør at de kan ta sin plass i den globale nisjen. Dette er bevist av de åpne dataene til International Union of Exhibitions and Fairs: i Russland er det rundt 250 arrangører av utstillinger, hvorav 55 er medlemmer av International Union; de har holdt mer enn 1200 utstillinger på ulike nivåer. Den årlige omsetningen fra denne typen aktivitet i landet er mer enn 193 millioner amerikanske dollar og øker med mer enn 30 % hvert år.
Siden 1991 har antall aktiviteter i denne retningen økt med 17 % per år. Alt tyder på at denne delen av landets økonomi utvikler seg tilstrekkelig.
Spesifikasjoner for å holde utstillingsarrangementer i russiske regioner
Utstillingsarrangementer i landet vårt holdes i mange byer, i tillegg til St. Petersburg og Moskva, selv om disse byene fortsatt er anerkjent som internasjonale utstillingssentre.
Noen trender i utviklingen av utstillingsaktiviteter i Russland kan identifiseres. Følger verdens eksempelsamfunnet, er landet på vei til å redusere antall universelle utstillinger som representerer et stort antall bransjer. Hver påfølgende begivenhet blir mer spesialisert, rettet mot omfattende dekning av et bestemt område av utstillingsaktivitet, en produsent av varer eller tjenester. En økning i industriell vekst innebærer en økning i antall utstillinger (messer) om dette temaet.
Russlands hovedstad, Moskva, er fortsatt byen der det store flertallet (mer enn en fjerdedel) av disse begivenhetene i landet finner sted, og er fortsatt sentrum for representasjon for et stort antall industrier. Men mer og tydeligere er det en tendens til å øke antall utstillinger (inkludert internasjonale) som holdes i regioner og byer hvor det er konsentrert et stort antall representanter som er interessert i å konsumere de presenterte produktene og tjenestene.
Det faktum at utstillingsaktiviteten utvikler seg raskt på nåværende stadie, bevises av det stadig økende antallet utstillere som presenterer produktene sine på disse arrangementene. Nå nærmer antallet seg halvparten av det totale antallet deltakere.
For tiden pågår storskala bygging av utstillingsområder i Moskva (først av alt gjelder dette det allrussiske utstillingssenteret). Utstillingsområdene i St. Petersburg utvides stadig. Nye sentre blir renovert og bygget for å organisere utstillinger på forskjellige nivåer i Irkutsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Sotsji ogandre byer.
Uløste problemer på dette stadiet av utstillingsaktiviteter
Dessverre skjer de storslåtte positive endringene i utstillingsaktiviteten på bakgrunn av en rekke problemer som løses sakte og med store vanskeligheter.
- Først og fremst bør det bemerkes ufullkommenhet i det juridiske rammeverket, som ikke regulerer denne typen aktivitet tilstrekkelig. Det er nødvendig å utvikle ytterligere normer og relevante dokumenter.
- Manglende koordinering i planleggingen av disse arrangementene: det er ingen enighet om timing, temaer, prioriterte områder, noe som gjør internasjon alt samarbeid vanskelig; den nasjonale komponenten er svakt uttrykt.
- Det finnes ingen statistikk over organisasjoner som er engasjert i utstillingsaktiviteter, noe som bremser analysen av deres aktiviteter og gjør det vanskelig å forutsi utviklingen.
- Det finnes ingen konseptuell tilnærming fra statlige myndigheter på ulike nivåer til denne typen aktivitet, til tross for dens betydelige betydning for utviklingen av landets økonomi som helhet.
- Lavt nivå av støtte til visse avdelinger, oppfordret av deres koordinerte aksjoner for å gi statsstøtte til utstillingsaktiviteter i Russland.
- Nivået på det materielle og tekniske grunnlaget for denne typen aktivitet oppfyller ikke internasjonale standarder, og som en av hovedmanglene i denne forbindelse er mangelen på utstillingsplass over hele landet.
- For tiden klarer utenlandske utstillere oftere å markedsføre sine varer, tjenester og teknologier til det russiske markedet. Russiske varer på internasjonale messer er ikke tilstrekkelig representert, så det er nødvendig å jobbe mot symmetrien til import-eksportstrømmene.
- Arrangørene av et stort antall rettferdige prosjekter med lignende emner konkurrerer ikke alltid i god tro med hverandre, noe som reduserer populariseringen av slike aktiviteter og påvirker utviklingen av bransjen som helhet negativt.
- Brukes for å holde utstillinger (messer) uegnet for dette området, mangel på transporttilgjengelighet, manglende evne til å tiltrekke seg et tilstrekkelig antall besøkende, det vil si uutviklet infrastruktur.
Til tross for en lang rekke mangler, gjennomgår utstillingsaktiviteter i Russland et omfattende arbeid for å organisere og forbedre hjemmemarkedet, virkelig i nasjonal skala. Dette skjer i forbindelse med erkjennelsen av dens politiske og strategiske betydning for utviklingen av landets økonomi.
