Vi hører alle stadig om konkurranseevnen til produkter, selskaper osv., men ikke alle kan forstå hva det handler om. Et stort antall tekniske termer trenger inn i hverdagen, og dette er bare tilfelle. Hva er egentlig konkurranseevne? Dette er en egenskap ved et objekt som viser hvor mye det kan tilfredsstille behov sammenlignet med lignende. For eksempel kan du vurdere dette begrepet på eksemplet med to merker av vaskepulver. Produkt A er billigere, lavere kvalitet, vasker ikke stoffet godt og vaskes ikke helt ut av det. Powder B renser bedre, skyller godt ut og koster det samme. Det er åpenbart at merke B-produktet er mer konkurransedyktig. Selv om virkeligheten kan være noe annerledes.
Dette er et veldig enkelt eksempel, faktisk er det en ganske vanskelig oppgave å vurdere konkurranseevne. Et stort antall faktorer som påvirker populariteten til et bestemt produkt eller selskap tas i betraktning. Og selv om analysen til syvende og sist koker ned til å vurdere forholdet mellom pris og kvalitet, er det ikke så enkelt å vurdere konkurranseevnen riktig når det gjelder et produkt.
Hva er den til fortrenge? For å forstå om dette eller det produktet vil mislykkes i markedet, om selskapet vil brenne ut, eller det vil lykkes. Selvfølgelig kan ingen si noe sikkert, og likevel bidrar dette ofte til å unngå ubehagelige overraskelser. Uansett må kjøper – og han er overdommer og takstmann – være fornøyd med produktet og tjenesten, ellers kan de forsvinne fra markedet. Det er grunnen til at hver produsent hele tiden tenker på hvordan de kan utkonkurrere sine rivaler, og oppfinner nye metoder for konkurranseevne og dens økning. Det er derfor alle store selskap har en markedsavdeling som gjør dette.
Begrepet «bærekraftig konkurransefortrinn» (SCE) brukes ofte blant markedsførere og økonomer. Det betegner et unikt trekk ved et bestemt produkt, som kan hjelpe til med implementering og markedsføring i forbrukermiljøet. En unik smak, lukt eller farge, kjemiske eller fysiske egenskaper, eksklusivitet, gratis vedlikehold, fine små ting som et leketøy i en boks med frokostblandinger, hva som helst! Når de reklamerer for et produkt, er produsentene vanligvis veldig pågående med å nevne en eller annen funksjon ved dette produktet - dette er selve UKP.
Å administrere konkurranseevne er heller ikke en lett oppgave. Det er mange forskjellige faktorer å vurdere og
finn den rette kombinasjonen av dem, formelen som vil hjelpe produktet med å holde seg på markedet og få popularitet. Du kan gåenkle måter – for å øke kvaliteten og senke prisen, eller du kan gå til ikke-standardiserte tilnærminger, for eksempel introdusere en livstidsgaranti.
Hva er konkurranseevne? Dette er ikke et så enkelt spørsmål. Noen ganger velger forbrukere, av ikke-åpenbare grunner, et produkt av lavere kvalitet til en høyere pris. Emballasje, reklame, plassering, tilgjengelighet av komponenter, råd fra bekjente - markedsførere, i tillegg til økonomi, må også studere kjøpers psykologi, samt merkevareposisjonering i markedet. Konkurranseevne er en blanding av mange, mange komponenter som, når de kombineres riktig, fører til suksess, og hvis ikke kombinert, i verste fall kollapser.
